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Conozco a Eduardo Prádanos hace unos cuantos años. Él estaba en Havas Media y yo en la empresa con la que volví a saltar al emprendimiento: Globalinmedia.


Compartimos entonces conversaciones en torno a lo que se llamó audiencia social. Intentábamos medir el efecto de doble sentido entre televisión y redes sociales, prácticamente sólo Twitter en aquel momento. Todo ha cambiado tanto que ahora lo que hicimos parece una anécdota.


Eduardo es una persona inquieta y hace ya unos años ha fundado su propio proyecto: Fluor Life Style. En calidad de CEO de esta agencia acudió al pasado IAB Inspirational, donde reflexionó sobre si estamos portándonos bien como industria (en relación a lo audiovisual/publicidad).


La presentación me pareció muy acertada. En ella reparte unos cuantos zascas, incluido a Dulceida y su viaje a África, y habla del “Branded Coherent Content“, concepto que me ha encantado.


Aquí os dejo un enlace para que saquéis vuestra propias conclusiones


Foto de knelstrom de Pexels

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Podríamos explicarlo de una forma mucho más técnica pero, yendo al lío, si tu página tarda más de 2 segundos en cargar los usuarios te van a encontrar peor, se van a marchar antes y vas a perder ventas.

A partir de la nueva actualización del algoritmo de Google, llamada Speed Update, 2 segundos de carga parece el límite por encima del cual el buscador penalizará en SEO a tu página.

📌 Te van a encontrar peor debido a que tu site se indexará mal o de manera incompleta. Las arañas de Google registran todas las urls de una página, pero tienen un tiempo límite para dedicar a cada una (crawl budget). Cuanto más rápido se cargue tu site más urls se indexarán y por tanto más optimización SEO tendrás.

📌 Se van a marchar antes porque los visitantes no tienen paciencia, ninguna paciencia para ser exactos. Amazon o Akamai han publicado estudios sobre este aspecto. Por ejemplo, un 40% de los compradores online abandona una página que tarda más de 3 segundos en cargar.

📌 Por último, vas a perder ventas si tu sitio no es rápido. Neil Patel, gurú mundial de lo digital,  ha publicado un estudio en el que indica que un retraso de 1 segundo en la respuesta de una página supone un caída de un 7% en las conversiones. Como para no tomártelo en serio, ¿no?

La nueva actualización del algoritmo, Speed Update, se empezó a aplicar el pasado 9 de julio de 2018 y de momento solo afectará a los sitios móviles

¿Qué aspectos tenemos en cuenta en Megamedia para asegurarnos una velocidad de carga seo idónea? Aquí te indico los principales:

❶ Calidad del hosting

Es indispensable contar con servidores con recursos suficientes y escalables, piensa que las peticiones de los usuarios presentan picos impredecibles. Son importantes aspectos como los discos, gestión de caché, etc. Todo debe estar en manos profesionales. Cuidado con contratar servidores compartidos: a veces lo barato sale caro.

❷ WordPress

Si usas WordPress el trabajo no acaba con su instalación, precisamente es ahí donde empieza. Hay que medir continuamente los tiempos de respuesta para mejorar el rendimiento. Código, hojas de estilo o javascript mal optimizados pueden ralentizar la carga. Muy importante optimizar los scripts.

❸ Imágenes

Revisa el tamaño y el peso de tus imágenes, optimízalas. Un error común es trabajar con imágenes mucho más grandes de lo que vamos a presentar en la maquetación. Fija tú el tamaño, evita que sea el propio WordPress quien las reescale. Usa JPG para imágenes complejas y PNG para imágenes más simples.

❹ Bases de datos

Revisa y depura las bases de datos. Elimina datos innecesarios, que no se usan o que han perdido vigencia. Una base de datos mal optimizada también ralentizará la respuesta del site.

❺ Plugins y widgets de redes sociales

Por cada plugin de redes sociales el tiempo de carga es de aproximadamente 1 segundo. Debemos valorar si la información del número de followers, likes o presentar una foto desde Instagram justifica ralentizar sustancialmente la velocidad de carga.

❻ Recursos estáticos

Configura adecuadamente el servidor para cachear recursos en las primeras visitas y ahorrar tiempo de carga en las siguientes. Es importante llevar a cabo una buena gestión de recursos estáticos.

Y vosotros ¿tenéis algún otro aspecto para agilizar la velocidad de carga seo del site?


Foto de Mentatdgt de Pexels

Portada de Disney+ Josu Aurrekoetxea Digitla
Portada actual de Disney+

La compra de 21st Century Fox por parte de Disney va más allá de los 62.800 millones de euros pagados en una mezcla de efectivo y acciones. Confirma la ruptura del statu quo en el audiovisual mundial y los esfuerzos de Disney por neutralizar el liderazgo de Netflix en el mercado de las series on line.


Tras la operación, Disney se convierte en un gigante audiovisual de un tamaño nunca visto hasta la fecha. La compañía es ahora dueña del estudio 20th Century Fox, sus subsidiarias Fox Searchlight Pictures y Fox 2000, la productora 20th Century Fox y sus propias subsidiarias, los canales FX y National Geographic, el 60% de la plataforma Hulu y participaciones en Tata Sky y en Endemol Shine.


Pero ¿cuáles son las claves de esta operación? Aquí os indico las más importantes:


1⃣ En este 2019 Disney va a lanzar su plataforma de streaming: Disney+, que va a competir frontalmente con Netflix y Amazon Video en el mercado de las series on line. Según publica CBNC la nueva plataforma tendrá cinco categorías: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic. A día de hoy no ha trascendido el precio de la suscripción mensual.


2⃣ Con la nueva compra, Disney incrementa el control de la cadena de valor. Era líder en distribución y se refuerza aún más en estudios propios y producción.


3⃣ Disney+  va a conseguir datos de millones de clientes lo que le va a proporcionar conocimiento que redundará en mejores propuestas y mayor negocio.


4⃣ El nuevo gigante controla ahora el 60% de Hulu. Comcast (Universal Pictures) controla un 30%, y Warner Bros el 10% restante. Hulu es un servicio que funciona en EEUU y Japón. Parece que apuestan por su internacionalización y con ello, introducir un jugador más en el tablero de las plataformas para ver series por internet.


5⃣ Disney se consolida como operador global. No hablamos sólo de películas taquilleras, series o personajes. Hablamos de retransmisiones deportivas, venta de entradas, parques temáticos, suscripciones, juguetes, merchandising y, sobre todo, conocimiento del espectador/consumidor.


Se calcula que la nueva Disney va a controlar el 40% de la taquilla de cine. Según los datos del portal especializado Box Office Mojo, tres de las cinco películas más taquilleras del 2018 son ahora de Disney.

Los éxitos pasados van a revalidarse sin duda ya que Disney se hace con un catálogo que incluye entre otros: Star Wars, Marvel, Pixar, Avatar y los próximos proyectos de James Cameron, El Planeta de los Simios, Alien y Depredador. Series como Expediente X ,Fargo, 24, The Shield, American Crime Story, American Horror Story, Modern Family y Los Simpsons.


Con la compra, el número de grandes estudios cinematográficos en Hollywood pasa de seis a cinco: DisneyWarner Bros.SonyUniversal y Paramount.


Pero no toda la operación está rodeada de buenas noticias. La nueva compañía ha prometido a los accionistas un ahorro de 2.000 millones de dólares hasta 2021, lo que provocará un despido que puede afectar a 4.000 trabajadores.


Está claro que no basta con tener la mejores series on line.


Foto: Wetmount de Pixabaym

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mtmad.es

Ha vuelto a pasar. Si en el mes de febrero ya celebrábamos el récord histórico de MTMAD. Treinta días después repetimos hito, alcanzando esta vez las 9.745.885 visualizaciones mensuales. La plataforma de contenido nativo digital de Mediaset goza de una salud excelente.


¿Y cuáles son los motivos del éxito?


Por una parte es evidente que estamos trabajando bien desde Megamedia, la agencia digital que dirige y gestiona MTMAD para Mediaset.


Por otro lado, responde al cambio del consumidor y de consumo que ya es efectivo en el audiovisual español, tal y como nos explican desde la consultora Barlovento Comunicación:


➊ Los espectadores que están suscritos a alguna plataforma de streaming dedican un 31% menos al consumo de televisión tradicional. Ahora mismo, el 26% de los hogares españoles recibe Netflix y/o HBO.


➋ Por targets, y para aquellos que reciben una plataforma de streaming, los jóvenes de 4 a 9 años ven un 49% menos de televisión tradicional; entre los 10 y 15 años un 32% menos; y entre 16 y 24 años un 17% menos.


➌ El 47% de la población ha empleado el televisor en alguna ocasión para otro uso que no es el visionado convencional de televisión.


Y ¿qué contenido es el favorito de los consumidores de MTMAD? Puro entretenimiento de la mano de prescriptores como Dulceida, ‘El Cejas’, o Beta Coqueta.


¿No les conoces? Pues vas tarde…


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El equipo celebrando el nuevo récord de vídeos vistos

NOTA: Desde esta dirección puedes descargarte el informe de Barlovento sobre comportamiento de espectadores con OTTs

Imagen de Ryan McGuire de Pixabay

Se han convertido en el comodín de todas las estrategias de marketing. No hay campaña “cool” que no cuente con una propuesta de influencers con sus atributos,  engagements y tarifas.

En Megamedia ya hace tiempo que reflexionamos sobre la idoneidad del marketing de influencers. Y llegamos a la conclusión de que utilizar influencers es una muy buena elección, PERO con matices.

Antes de comprometer acciones con influencers las marcas deben recorrer un itinerario de madurez desde su lanzamiento hasta su consolidación. Lo primero que debemos saber es quienes somos y qué vendemos, para luego montar un escaparate con los productos y por último traer mucha gente a nuestro escaparate. Y es aquí donde podemos contar con influencers que amplifiquen nuestro mensaje.

Es importante entender que el orden de estos hitos, sí altera el resultado. Hay empresas que dejándose llevar por tendencias, llevan a cabo campañas con influencers que acaban siendo un gasto inútil ya que no hay concepto, producto o mensaje definido.

¿Y cuál es ese itinerario de madurez que consideramos idóneo desde Megamedia?

➊  Definir la estrategia de marca e identidad visual

➋ Elegir la tecnología sobre la que desarrollarla

➌ Contenidos que expliquen, convenzan y fidelicen

➍ SEO y acciones orgánicas

➎ Redes sociales y presencia en comunidades

➏ Paid media

➐ Contenido transmedia

➑ Influencers/Eventos/Otros

Debemos ser honestos con nuestros clientes y transmitirles nuestras dudas si consideramos que quieren empezar la casa por el tejado. No es fácil en un momento de tanta competencia como el que vivimos, pero nos dará alegrías en el medio plazo.

Imagen de free-photos-242387 de Pixabay

Grabar vídeo en formato vertical se conoce como el Síndrome del Vídeo Vertical. Tradicionalmente este formato era rechazado por los puristas, tanto es así que llegó a hacerse viral un vídeo en youtube que lo ridiculizaba.

La práctica habitual era visualizar en horizontal. Por ello, los vídeos grabados en vertical se reproducían con unas franjas negras laterales para adaptarlos a los 16:9 del marco clásico del reproductor.

Pero lo que era un síndrome se ha convertido en virtud, y el vídeo vertical es actualmente el formato ganador.

El auge del vídeo vertical llegó con Snapchat, que ya usaba el formato vertical en 2015. Después se sumó Instagram con sus Stories (muy pero que muy parecidas a Snapchat). Ahora mismo Facebook publica vídeos verticales sin bordes negros y Twitter hace lo mismo. Youtube ya incorpora desde principios de 2018 la adaptación del reproductor a la forma del vídeo. Y de IGTV no digo nada, porque ver un vídeo en horizontal en esa plataforma es para sufridores.

Yotube anunciando la adaptación automática al formato del vídeo grabado

Sigue habiendo detractores, claro. El argumento fundamental a favor del vídeo horizontal es que los humanos tenemos, precisamente visión horizontal. Pensad que el cine apostó hace años por el formato panorámico y las televisiones cada vez amplían más el ángulo de visión.

Esta predilección de los usuarios por el vídeo vertical, está haciendo que las marcas varíen la forma en que se acercan al consumidor. El storytelling vertical exige atrapar al usuario en un suspiro, la publicidad en el móvil ya apuesta por el ratio 9:16, ESPN por ejemplo en sus retransmisiones deportivas.

¿Cuáles son las ventajas del vídeo vertical? Aquí os indico algunas:

❶ Las imágenes ocupan toda la superficie del teléfono, aprovechan mejor la pantalla

❷ Es cómodo, es la forma natural de coger el móvil. Te permite un consumo rápido, ágil, compatible con contenido tipo stories

❸ Permite al usuario interactuar mientras se reproduce el vídeo

❹ En España el 62% de los vídeos se consumen ya desde el móvil y los usuarios utilizan sus teléfonos en vertical el 94% del tiempo

❺ Es la orientación óptima para selfies. Piensa que un 86% de los españoles admiten hacerse al menos un selfie al día y un 31%, más de diez diarios, según un estudio del buscador Kayak.

Y tú, ¿eres de vertical o de horizontal?

Imagen de ivanovgood de Pixabay

Nuestro cerebro reacciona de diferente forma ante los colores. Entender este mecanismo nos puede ayudar a tomar decisiones en diferentes ámbitos, por ejemplo en cuanto a diseño, que podemos aplicar a logos, sites o productos.

El neurocientífico Bewil Conway confirmó en un estudio en 2016 que no todos los colores tienen la misma jerarquía en el cerebro. El grupo de neuronas que se encarga de procesar el color rojo es mucho mayor que el de otros colores. Le siguen en importancia el verde, azul y el amarillo.

La psicología del color es un campo de estudio que analiza las asociaciones entre colores y sentimientos. Estas asociaciones no son accidentales, están profundamente enraizadas en el ser humano y varían con la cultura y otros factores. Un mismo color puede actuar de manera diferente en función de otros colores que le rodean.

Estos son los significados de algunos colores (en Occidente):

Azul. El color favorito (45%). El color de la armonía, profundidad y fidelidad. Suele ligarse a la responsabilidad y la confianza.

Blanco. El color del bien y de los espíritus. Lo consideramos luz y pureza. En publicidad se usa como representación de la higiene y limpieza.

Rojo. El color de todas las pasiones, del amor al odio. Está asociado a la energía, la fuerza y la valentía. Por su alta estimulación cerebral lo usamos como señal de peligro y de prohibición.

Amarillo. El color más contradictorio. El color de la diversión y de la traición. Se usa para llamar la atención, como símbolo de alerta.

Verde. El color de la fertilidad y de la esperanza. El color intermedio. Se vincula a lo natural y a la frescura.

Naranja. El color de lo exótico y llamativo. Suele utilizarse para la comunicación con gente joven.

Violeta. El color de la magia, de los sentimientos ambivalentes. Se asocia al poder y a la sofisticación, incluso a la extravagancia.

Rosa. El color de lo dulce y delicado, de la cortesía. Suele vincularse a la inocencia y a lo femenino.

Gris. El color sin carácter. Se asocia por un lado a la mediocridad y por otro a la fiabilidad y regularidad.

Negro. El color del poder, de la violencia y la muerte. Se usa para transmitir tradición, elegancia,  exclusividad.

Marrón. El menos apreciado (1%) pero que está en todas partes. El color de lo corriente. Usualmente se vincula a la solidez y constancia.

Fuente: Psicología del color. Eva Heller