Feeds:
Entradas
Comentarios

Archive for the ‘Digital’ Category

Si nunca has oído hablar de MTMAD te recomiendo que accedas a la web cuanto antes: mtmad.es. Hay algo grande que te estás perdiendo y es que la plataforma ha registrado 6.304.697 de vídeos vistos en febrero, batiendo su récord histórico.

¿Y qué es MTMAD? Pues la plataforma de MEDIASET ideada para mostrar contenido nativo digital exclusivo.

En MTMAD no se aprovecha el contenido televisivo, no es otra ventana de la tele tradicional. La plataforma produce y emite contenido para los jóvenes consumidores multidispositivo, es decir, el hoy.

Más de 150 formatos producidos hasta ahora cubren todo tipo de entretenimiento. Desde magazines a reality vlogs, pasando por directos y entrevistas. Gran parte de estos formatos están protagonizados por talentos que han surgido de la casa: talento emergente Mediaset, que conviven con otros protagonistas referentes para los jóvenes: Dulceida, Rebeca Terán, Hermanos Jaso, etc.

MEDIASET se ha tomado muy en serio los cambios en el consumo audiovisual. No sólo están desapareciendo los espectadores, sino que el contenido y el consumo son ya tan heterogéneos como personas, de ahí el nacimiento de MTMAD hace dos años.

Megamedia es la agencia que ha lanzado y gestiona MTMAD para Mediaset. Un trabajo meticuloso y sin alardes que bate récords.

Y la cosa no ha hecho más que empezar…

Celebrando el récord que ya se había conseguido antes de finalizar el mes

 

Aquí te dejo el vídeo celebración del segundo aniversario

http://megamedia.es/videos/EquipoMTMAD2doaniversario.mp4


 

Y aquí puedes ver parte del equipo que hace posible MTMAD

http://megamedia.es/videos/MTMAD2doaniversario.mp4

Anuncios

Read Full Post »

Foto de aitoff de Pixabay

Seis de cada diez españoles están dispuestos a compartir sus datos a cambio de una compensación.

A priori puede parecer sólo un número, pero revela una oportunidad para las empresas. ¿Qué estaríamos dispuestos a dar a cambio de los datos reales de los consumidores? ¿Cuál es Coste Por Lead que estaríamos dispuestos a asumir?

La información, extraída de un informe de IPSOS, revela también que España es uno de los países que más desconfía de la utilización de los datos personales.

Ya no vale todo. El consumidor madura y está dispuesto a defender sus derechos. La Comisión Europea ha recibido más de 95.000 quejas por violación de datos con la nueva GDPR. La mayoría de las quejas recibidas están relacionadas con el telemarketing, el email marketing y la vídeovigilancia.

Y en estas circunstancias ¿No puede ser más eficaz (y sencillo) pagar directamente al consumidor?

Ahora bien. Conocer el CPL por industria, es igual de difícil que encontrar el mapa de El Dorado. Repasando y ordenando los datos publicados internacionalmente podemos considerar, en un mercado con media competencia, un CPL objetivo de 22€.

¿Pagarías directamente al consumidor 22€ por sus datos? ¿Conoces estrategias en este sentido que ya se estén desarrollando?

Fuente: Survey Anyplace

Fuente: HubSpot.com

Read Full Post »

josu-aurrekoetxea-digital-netflix

La aprobación por la UE de la nueva directiva que regula los servicios de comunicación audiovisual obliga a Netflix, entre otros, a invertir en obra audiovisual y en cine, tal y como ya hacen los grupos televisivos españoles. En concreto un 30% de su catálogo deberá ser contenido europeo.

Por situar la cuestión. Las últimas cifras publicadas por la CNMC reflejan que en 2016 Atresmedia invirtió 101,98 millones de euros, Mediaset 42,29 millones y RTVE 41,28 millones.

La nueva directiva (UE) 2018/1808 aprobada el 14 noviembre, junto al impulso a la promoción, hace especial énfasis en la necesidad de reforzar la protección infantil y del espectador. Netflix, ahora, emite el contenido sin ningún tipo de limitación. En el futuro la ley podrá restringir lo que emiten.

Hay otros aspectos importantes regulados en la directiva

✶Insiste en la exigencia de pluralidad y de libertad de expresión

✶Iguala los operadores tradicionales con las nuevas plataformas de streaming

✶Mayor duración y flexibilidad con la publicidad pero incorporando también la publicidad encubierta y subliminal

✶Podrán patrocinarse programas infantiles

La nueva directiva, que se aplicará sobre todo tipo de emisión de contenido audiovisual, deberá integrarse en las legislaciones nacionales de los Estados miembro en un plazo de 21 meses, antes por tanto de septiembre de 2020.

Netflix, Amazon Video,Sky o HBO e incluso Youtube, Facebook y Vimeo, serán objeto de la misma.

Imagen de jgryntysz de Pixabay

Read Full Post »

LOVEStv-josu-aurrekoetxea-digital

No es el televisivo un sector donde precisamente se hagan amigos. Una tarta cada vez más reducida se reparte entre tres operadores. Y aquí, tanto roce, no hace el cariño.

Pues a pesar de esta situación, los tres grandes grupos han considerado que juntos podían ser más, y han dado a luz LOVEStv.

No es un acuerdo en torno al contenido, cada grupo seguirá con su producción como hasta ahora. Es una plataforma conjunta para ofrecer a los espectadores, servicios que los nuevos estándares de TV ya permiten, y en concreto el estándar HbbTV.

Para disfrutar de LOVEStv se necesita una televisión compatible y una conexión de banda ancha. Mediante la combinación de ambos, el usuario se beneficia de un servicio de entretenimiento más completo en lo que se llama Televisión Híbrida.

Los contenidos de los últimos siete días, ver un programa desde el principio o consultar la guía de programación, son algunas de las utilidades disponibles a través del botón azul de nuestro mando, porque este botón es la entrada a LOVEStv.

Toda la nueva disponibilidad es gratis y sin necesidad de ninguna instalación adicional, siempre y cuando la televisión sea compatible con el estándar HbbTV 1.5 o superior (prácticamente todas desde el 2016).

LOVEStv  no es una aplicación para poder ver el contenido bajo demanda, como ocurre con Netflix o HBO, pero sí es un paso más en la televisión en abierto, ya que combina la emisión convencional con servicios complementarios de banda ancha.

Seguro que en los próximos meses la plataforma se irá completando con nuevas posibilidades para el espectador.

¡Larga vida a LOVEStv!

Read Full Post »

TV-JosuAurrekoetxea

Puede que la televisión esté muerta, tal y como se debate hace ya casi tantos años como los que tiene la propia televisión.

En este panorama Mediaset ha entendido que el consumo del contenido está en otros caladeros y lidera para los medios de comunicación, el consumo online en PC.

Aquí os resumo algunos datos de septiembre de MMX Multiplataforma y Videometrix publicados por ComScore.

✪ 78,3 millones de vídeos online consumidos en PC por el grupo Mediaset

✪ Destaca Telecinco con 12,7 mm de vídeos consumidos

Mitele 51,1 mm de vídeos con 2,8 mm de usuarios únicos

Mtmad (contenido nativo) 500.000 usuarios con 600.000 vídeos

Cifras todas de vértigo, ¿no os parece?

Read Full Post »

office-2539844_1920

En la última reunión interna de coordinación en la oficina, hemos vuelto al debate que seguro os resulta familiar: qué es más difícil ¿captar o fidelizar a un cliente? Cada equipo defendía las ventajas e inconvenientes de su trabajo.

Se trata de convencer a alguien que no te conoce para que confíe EN TI (sí en ti), argumentaba un equipo. Aunque tengan buenas referencias tuyas no es fácil saltar ese muro de desconfianza. La clave está en encontrar la tecla que hace que el cliente comprenda que tienes soluciones para SUS preocupaciones (las suyas) y que perciba que tienes conocimiento y experiencia suficiente para conseguir solucionarlas. Todo un arte desde luego.

Pero ¿qué ocurre cuando llevas trabajando 4 años con la misma marca? ¿Cómo subsanas el desgaste que sufre toda relación? (también las profesionales) ¿Qué palanca mueve en este caso al cliente? ¿Introducir nuevas personas en la comunicación? ¿Nueva metodología? ¿Campañas disruptivas? ¿Reducción de tarifas?

Y tú ¿qué crees que es más difícil? ¿Captar o fidelizar?

Imágen de www_slon_pics  de Pixbay

 

Read Full Post »

Y digo “iba” porque Donald Trump auguró la aniquilación de la firma a raíz de su campaña con el  quaterback Colin Kaepernick. La imagen del jugador, conocido por protestar arrodillado durante el himno, en  protesta por la violencia policial contra la comunidad afroamericana, ha generado un importante efecto en la población y en las plataformas sociales.

Como resultado, Nike ha incrementado su facturación un 10% hasta los 10.000 millones de dólares y los beneficios un 15% hasta llegar a los 1.100 millones de dólares. Cifras que han superado con creces las expectativas de los analistas.

Valiente iniciativa de Nike que, además de mejorar sus resultados trimestrales, ha recibido multitud de felicitaciones por la oportunidad de la campaña. Eso sí, no me cambio por el director creativo cuando a las pocas horas del lanzamiento vio publicadas fotos en redes donde se quemaban productos Nike: miedito…

Si queréis tener éxito, no descartéis a partir de ahora añadir a Trump en el análisis del marketing mix de una campaña.

Read Full Post »

Older Posts »