Feeds:
Entradas
Comentarios

Archive for the ‘Negocios’ Category

marcos-de-quinto-tuit.png

Marcos de Quinto. Admirado y aborrecido, no sé si a partes iguales.

Tenemos a todos los diarios económicos, sectoriales y generalistas locos con la salida de Marcos de Quinto de Coca-Cola.

Hay varios hechos que no admiten réplica: número dos mundial de la multinacional; 34 años de experiencia; de verbo (y texto) inteligente y mordaz.

Me gustó mucho la entrevista de 2016 de Jesús Rodríguez en El País Semanal. Extraigo algunos párrafos:

Si acabas de llegar a Coca-Cola, te pueden pedir que la hagas más atractiva para los teenagers y te descuelgas con un anuncio de Pepsi. El cambio de imagen hay que hacerlo desde la filosofía de una marca que nació en 1885. Desde sus raíces. A los jóvenes les puedes atraer a la manera de Pepsi, Sprite o Fanta. Yo estoy obligado a atraerlos a la manera de Coca-Cola.

 

Se trata de ser fiel a los orígenes, pero actualizándolos. Es como las películas de Walt Disney. Ya sea Dumbo o La Sirenita, es la misma historia puesta al día. Coca-Cola necesitaba reencontrarse con su esencia, fundamentos, y adaptarlos al siglo XXI. Es lo que estamos haciendo.

 

No renunciamos a los anuncios emocionales, pero estamos aquí para vender una bebida que está buenísima. Yo comunico para vender. El marketing es más sencillo de lo que la gente piensa. Si queremos que la gente beba nuestro refresco, pongamos en los anuncios gente que bebe nuestro refresco y disfruta. Y punto.

Juzgad vosotros mismos.

 

 

Anuncios

Read Full Post »

cohete

Siempre he pensado que hay  que dedicar una parte de tu tiempo profesional a ver que se cuece, pero a ver que se cuece bastante por delante. De esta forma podemos ser testigos de toda la evolución de errores y aciertos de estrategias, nuevos enfoques, o lo que sea en cada ocasión.

Llevo unas semanas siguiendo con especial interés el Growth Hacking  que, en España, está en un estado tan embrionario que no hay dos personas que lo definan igual.

Lo que sí  coincide en el discurso de todos los actores es que viene de la mano de startups que, ante la falta de recursos, se ven obligadas a buscar soluciones sin coste,  y con el objetivo de crecer para contar rápidamente con una masa crítica importante de consumidores, usuarios o lo que busquen en cada caso.

Asisto últimamente a charlas sobre el tema. La última ayer, en el maravilloso Campus Madrid de Google en la Calle Moreno Nieto, 2. Allí Val Muñoz de Bustillo y Sergio Campano nos expusieron su visión del Growth Hacking.

Me traigo una frase para la reflexión: “tenemos que usar el pensamiento lateral”.

La expresión hacía referencia a la  necesidad de buscar cosas diferentes donde normalmente todos vemos lo mismo.

Queda aquí también para vuestra reflexión.

Read Full Post »

A esto se le llama tener las cosas claras. Si me dedico a comparar, pues comparo.

Rastreator ha lanzado un site en el que puedes comparar los programas electorales de los 12 partidos políticos que obtuvieron representación parlamentaria  en las últimas elecciones.

Puedes elegir entre 8 diferentes temáticas: economía y empleo, educación y cultura, sanidad, etc. Los 8 bloques temáticos se dividen en 53 temas.

Me parece una idea brillante, una forma original de reforzar la asociación de marca y concepto.

Rastreator.png

Read Full Post »

impulsando pymes

Vuelvo de Burgos del encuentro Impulsando Pymes donde empresas consolidadas comparten su experiencia con las pymes locales. El foro pretende ser un punto de contacto entre la experiencia de las grandes y la voluntad emprendedora de las pequeñas.

Y vuelvo dando vueltas a una afirmación repetida en varias presentaciones, tanto de las grandes como de las pequeñas: “Somos honestos en nuestro trabajo”.

Pero  ¿tan mal se han hecho los negocios que hay que proclamar que se es honesto? ¿Es posible no ser honesto en tu trabajo y tener clientes? ¿Esconde algo quien tiene como bandera ser honesto?

Imaginé por un momento a un ponente cerrando su presentación con un “y por favor, cuenten con nosotros para sus proyectos, les garantizamos que somos la empresa mas deshonesta con la que han trabajado. No cumplimos jamás y les daremos una palo tras otro. De nuevo gracias a la organización por invitarnos. Buenos días”.

 

 

 

 

 

Read Full Post »