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Imagen de ivanovgood de Pixabay

Nuestro cerebro reacciona de diferente forma ante los colores. Entender este mecanismo nos puede ayudar a tomar decisiones en diferentes ámbitos, por ejemplo en cuanto a diseño, que podemos aplicar a logos, sites o productos.

El neurocientífico Bewil Conway confirmó en un estudio en 2016 que no todos los colores tienen la misma jerarquía en el cerebro. El grupo de neuronas que se encarga de procesar el color rojo es mucho mayor que el de otros colores. Le siguen en importancia el verde, azul y el amarillo.

La psicología del color es un campo de estudio que analiza las asociaciones entre colores y sentimientos. Estas asociaciones no son accidentales, están profundamente enraizadas en el ser humano y varían con la cultura y otros factores. Un mismo color puede actuar de manera diferente en función de otros colores que le rodean.

Estos son los significados de algunos colores (en Occidente):

Azul. El color favorito (45%). El color de la armonía, profundidad y fidelidad. Suele ligarse a la responsabilidad y la confianza.

Blanco. El color del bien y de los espíritus. Lo consideramos luz y pureza. En publicidad se usa como representación de la higiene y limpieza.

Rojo. El color de todas las pasiones, del amor al odio. Está asociado a la energía, la fuerza y la valentía. Por su alta estimulación cerebral lo usamos como señal de peligro y de prohibición.

Amarillo. El color más contradictorio. El color de la diversión y de la traición. Se usa para llamar la atención, como símbolo de alerta.

Verde. El color de la fertilidad y de la esperanza. El color intermedio. Se vincula a lo natural y a la frescura.

Naranja. El color de lo exótico y llamativo. Suele utilizarse para la comunicación con gente joven.

Violeta. El color de la magia, de los sentimientos ambivalentes. Se asocia al poder y a la sofisticación, incluso a la extravagancia.

Rosa. El color de lo dulce y delicado, de la cortesía. Suele vincularse a la inocencia y a lo femenino.

Gris. El color sin carácter. Se asocia por un lado a la mediocridad y por otro a la fiabilidad y regularidad.

Negro. El color del poder, de la violencia y la muerte. Se usa para transmitir tradición, elegancia,  exclusividad.

Marrón. El menos apreciado (1%) pero que está en todas partes. El color de lo corriente. Usualmente se vincula a la solidez y constancia.

Fuente: Psicología del color. Eva Heller
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