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Imagen de Ryan McGuire de Pixabay

Se han convertido en el comodín de todas las estrategias de marketing. No hay campaña “cool” que no cuente con una propuesta de influencers con sus atributos,  engagements y tarifas.

En Megamedia ya hace tiempo que reflexionamos sobre la idoneidad del marketing de influencers. Y llegamos a la conclusión de que utilizar influencers es una muy buena elección, PERO con matices.

Antes de comprometer acciones con influencers las marcas deben recorrer un itinerario de madurez desde su lanzamiento hasta su consolidación. Lo primero que debemos saber es quienes somos y qué vendemos, para luego montar un escaparate con los productos y por último traer mucha gente a nuestro escaparate. Y es aquí donde podemos contar con influencers que amplifiquen nuestro mensaje.

Es importante entender que el orden de estos hitos, sí altera el resultado. Hay empresas que dejándose llevar por tendencias, llevan a cabo campañas con influencers que acaban siendo un gasto inútil ya que no hay concepto, producto o mensaje definido.

¿Y cuál es ese itinerario de madurez que consideramos idóneo desde Megamedia?

➊  Definir la estrategia de marca e identidad visual

➋ Elegir la tecnología sobre la que desarrollarla

➌ Contenidos que expliquen, convenzan y fidelicen

➍ SEO y acciones orgánicas

➎ Redes sociales y presencia en comunidades

➏ Paid media

➐ Contenido transmedia

➑ Influencers/Eventos/Otros

Debemos ser honestos con nuestros clientes y transmitirles nuestras dudas si consideramos que quieren empezar la casa por el tejado. No es fácil en un momento de tanta competencia como el que vivimos, pero nos dará alegrías en el medio plazo.

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Imagen de free-photos-242387 de Pixabay

Grabar vídeo en formato vertical se conoce como el Síndrome del Vídeo Vertical. Tradicionalmente este formato era rechazado por los puristas, tanto es así que llegó a hacerse viral un vídeo en youtube que lo ridiculizaba.

La práctica habitual era visualizar en horizontal. Por ello, los vídeos grabados en vertical se reproducían con unas franjas negras laterales para adaptarlos a los 16:9 del marco clásico del reproductor.

Pero lo que era un síndrome se ha convertido en virtud, y el vídeo vertical es actualmente el formato ganador.

El auge del vídeo vertical llegó con Snapchat, que ya usaba el formato vertical en 2015. Después se sumó Instagram con sus Stories (muy pero que muy parecidas a Snapchat). Ahora mismo Facebook publica vídeos verticales sin bordes negros y Twitter hace lo mismo. Youtube ya incorpora desde principios de 2018 la adaptación del reproductor a la forma del vídeo. Y de IGTV no digo nada, porque ver un vídeo en horizontal en esa plataforma es para sufridores.

Yotube anunciando la adaptación automática al formato del vídeo grabado

Sigue habiendo detractores, claro. El argumento fundamental a favor del vídeo horizontal es que los humanos tenemos, precisamente visión horizontal. Pensad que el cine apostó hace años por el formato panorámico y las televisiones cada vez amplían más el ángulo de visión.

Esta predilección de los usuarios por el vídeo vertical, está haciendo que las marcas varíen la forma en que se acercan al consumidor. El storytelling vertical exige atrapar al usuario en un suspiro, la publicidad en el móvil ya apuesta por el ratio 9:16, ESPN por ejemplo en sus retransmisiones deportivas.

¿Cuáles son las ventajas del vídeo vertical? Aquí os indico algunas:

❶ Las imágenes ocupan toda la superficie del teléfono, aprovechan mejor la pantalla

❷ Es cómodo, es la forma natural de coger el móvil. Te permite un consumo rápido, ágil, compatible con contenido tipo stories

❸ Permite al usuario interactuar mientras se reproduce el vídeo

❹ En España el 62% de los vídeos se consumen ya desde el móvil y los usuarios utilizan sus teléfonos en vertical el 94% del tiempo

❺ Es la orientación óptima para selfies. Piensa que un 86% de los españoles admiten hacerse al menos un selfie al día y un 31%, más de diez diarios, según un estudio del buscador Kayak.

Y tú, ¿eres de vertical o de horizontal?

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Los links que me han gustado en los últimos días agrupados para vosotros. ¡Buena lectura!

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Curación de contenidos

Desde el blog de Luis Maram repasan en términos cercanos qué es la curación de contenidos y con qué herramientas puede realizarse. Buena forma de ponerse la día

En el artículo de Luis Maram incluye un enlace a 20 herramientas para la curación de contenidos, publicada por educación 3.0, por cierto site más que recomendable con estudios y recursos sobre educación.

Amazon y Dia

La asociación de Amazon y Día en Amazon Prime, puede mover los cimientos de la distribución alimentaria. Seguro que vienen nuevos movimientos de ficha.

Instagram Stories

Fernando Cebolla publica sobre qué es y cómo funciona Instagram Stories. Buen repaso a las características de esta funcionalidad cuyas publicaciones “mueren” a las 24 horas.

Tinder y Spotify

Que Tinder es un pelotazo, está fuera de toda duda, pero la red sigue buscando la forma de crecer en usuarios. Ahora publican el cierre de un acuerdo con Spotify para que haya más sintonía entre las parejas propuestas (perdonad la broma fácil) .

Google y su temido penguin

Penguin -algoritmo del buscador de Google- será ahora en tiempo real, lo cual significa que si haces las cosas mal, Google te penalizará mucho más rápido. Esto tiene también su parte buena y es que también podrás salir de esa penalización antes.

 

 

 

 

 

 

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Otra víctima de la búsqueda de rentabilidad. Instagram cierra el grifo e Instafall cierra por  cambios en la API de Instagram.

Ha sido una aplicación que incrementaba mucho el interface tan áspero de Instagram y que he utilizado continuamente durante el último año.

Descanse en paz

instafall

Ampliación:

Parece que el cambio afecta a todas las aplicaciones de terceros que trabajan contra su API. Instagram busca que los usuarios usen directamente su aplicación. A más señores, más posibilidades de sacarle partido.

API

 

 

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Instagram

 

Hace un par de días, el 12 de Junio para ser exactos, han liberado la nueva versión de Instagram para Chrome, la versión 1.3.4

Tras su instalación estoy un poco decepcionado, francamente.
Como es usual con la extensiones, se crea en la barra del navegador el icono de la aplicación. Clickando en él puedo visualizar de Instagram los feeds a los que estoy suscrito, lo más popular e incluso buscar fotografías por proximidad.
Echo en falta la adición de la aplicación al menú contextual, de forma que pudiera añadir cualquier imagen a mi perfil de Instagram con sólo usar el botón derecho del ratón.
Esperemos esta mejora en la próxima versión.

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