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Imagen de Ryan McGuire de Pixabay

Se han convertido en el comodín de todas las estrategias de marketing. No hay campaña “cool” que no cuente con una propuesta de influencers con sus atributos,  engagements y tarifas.

En Megamedia ya hace tiempo que reflexionamos sobre la idoneidad del marketing de influencers. Y llegamos a la conclusión de que utilizar influencers es una muy buena elección, PERO con matices.

Antes de comprometer acciones con influencers las marcas deben recorrer un itinerario de madurez desde su lanzamiento hasta su consolidación. Lo primero que debemos saber es quienes somos y qué vendemos, para luego montar un escaparate con los productos y por último traer mucha gente a nuestro escaparate. Y es aquí donde podemos contar con influencers que amplifiquen nuestro mensaje.

Es importante entender que el orden de estos hitos, sí altera el resultado. Hay empresas que dejándose llevar por tendencias, llevan a cabo campañas con influencers que acaban siendo un gasto inútil ya que no hay concepto, producto o mensaje definido.

¿Y cuál es ese itinerario de madurez que consideramos idóneo desde Megamedia?

➊  Definir la estrategia de marca e identidad visual

➋ Elegir la tecnología sobre la que desarrollarla

➌ Contenidos que expliquen, convenzan y fidelicen

➍ SEO y acciones orgánicas

➎ Redes sociales y presencia en comunidades

➏ Paid media

➐ Contenido transmedia

➑ Influencers/Eventos/Otros

Debemos ser honestos con nuestros clientes y transmitirles nuestras dudas si consideramos que quieren empezar la casa por el tejado. No es fácil en un momento de tanta competencia como el que vivimos, pero nos dará alegrías en el medio plazo.

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Ha causado cierto revuelo mediático que Carlos Fernández Guerra haya dejado @policia para incorporarse a @iberdrola. Y digo lo de mediático porque Cuatro tuvo a Carlos en plató en el informativo de noche, donde explicó su nuevo rumbo social media y sobre todo, apuntó detalles de su extrabajo para Policia Nacional.

No es nada fácil conseguir lo que ha conseguido en @policia. Puedo imaginarme esas reuniones gélidas con señores uniformados reclamando un lenguaje acorde a la institución que representan. Estoy convencido de que ha estado a punto de la patada unas cuantas veces.

Pues a pesar de los mil inconvenientes y en base a sus lomos, Carlos consiguió poner la cuenta por encima del millón de seguidores y camino de los dos millones.

Su entrada en Iberdrola parece que va acompañada de libertad de acción y de elección. Y eso es lo que me tenía intrigado: cuál iba a ser el camino por el que iba a optar.

Llevar una cuenta es la punta visible de un trabajo de reflexión, definición y ejecución, y @policia ha sido reconocido por la ejecución. Tengo serias dudas si realmente sólo ha habido ejecución, por ello mi intriga estaba ahora en cómo iban a ser los próximos pasos social media de Iberdrola.

Y en estas mundanas reflexiones estaba cuando descubro un zas-en-toda-la-boca de @iberdrola a los amigos de Jot Down Magazine.

Al leerlo he sentido una música familiar a @policia, aunque los músicos son otros.

Es un tuit aislado que huele a calentón, que no se repite con otras publicaciones. Si lees el resto del timeline se aprecia un buenrollismo con enfoque en la labor social del grupo.

Al menos de momento parece que van a concentrarse también en la  ejecución, en el barniz de su estrategia.

No lo van a tener fácil. Su segunda cuenta de Twitter: @tuiberdrola, es objeto de decenas de criticas diarias por los usuarios y ahí, el colegueo no tiene pinta de ser bien recibido.

Toda la suerte del mundo.

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