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Imagen de free-photos-242387 de Pixabay

Grabar vídeo en formato vertical se conoce como el Síndrome del Vídeo Vertical. Tradicionalmente este formato era rechazado por los puristas, tanto es así que llegó a hacerse viral un vídeo en youtube que lo ridiculizaba.

La práctica habitual era visualizar en horizontal. Por ello, los vídeos grabados en vertical se reproducían con unas franjas negras laterales para adaptarlos a los 16:9 del marco clásico del reproductor.

Pero lo que era un síndrome se ha convertido en virtud, y el vídeo vertical es actualmente el formato ganador.

El auge del vídeo vertical llegó con Snapchat, que ya usaba el formato vertical en 2015. Después se sumó Instagram con sus Stories (muy pero que muy parecidas a Snapchat). Ahora mismo Facebook publica vídeos verticales sin bordes negros y Twitter hace lo mismo. Youtube ya incorpora desde principios de 2018 la adaptación del reproductor a la forma del vídeo. Y de IGTV no digo nada, porque ver un vídeo en horizontal en esa plataforma es para sufridores.

Yotube anunciando la adaptación automática al formato del vídeo grabado

Sigue habiendo detractores, claro. El argumento fundamental a favor del vídeo horizontal es que los humanos tenemos, precisamente visión horizontal. Pensad que el cine apostó hace años por el formato panorámico y las televisiones cada vez amplían más el ángulo de visión.

Esta predilección de los usuarios por el vídeo vertical, está haciendo que las marcas varíen la forma en que se acercan al consumidor. El storytelling vertical exige atrapar al usuario en un suspiro, la publicidad en el móvil ya apuesta por el ratio 9:16, ESPN por ejemplo en sus retransmisiones deportivas.

¿Cuáles son las ventajas del vídeo vertical? Aquí os indico algunas:

❶ Las imágenes ocupan toda la superficie del teléfono, aprovechan mejor la pantalla

❷ Es cómodo, es la forma natural de coger el móvil. Te permite un consumo rápido, ágil, compatible con contenido tipo stories

❸ Permite al usuario interactuar mientras se reproduce el vídeo

❹ En España el 62% de los vídeos se consumen ya desde el móvil y los usuarios utilizan sus teléfonos en vertical el 94% del tiempo

❺ Es la orientación óptima para selfies. Piensa que un 86% de los españoles admiten hacerse al menos un selfie al día y un 31%, más de diez diarios, según un estudio del buscador Kayak.

Y tú, ¿eres de vertical o de horizontal?

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instagram-Josu Aurrekoetxea-Digital

Tal vez os encontraréis con clientes que os dicen que no les interesa estar en Instagram. Incluso es posible que seáis una agencia que recomienda no trabajar en esa red. Pues bien, en uno u otro caso, no hay problema, enviadnos el cliente a Megamedia

¿Por qué hay que estar en Instagram? Al menos se me ocurren cinco motivos:

Es la red que más crece, en concreto un 49%, y además con engagements que extienden la comunidad en torno a las marcas. Twitter, Facebook y Youtube atraviesan un periodo de maduración.

Todavía son posibles alcances orgánicos. Todo apunta a que el tema se acaba, pero aún no ha llegado el rodillo del paid media como ya pasa en Facebook.

Contenido visual, visual y visual. Además el formato facilita la interacción a través de enlaces, menciones y hashtags. ¿No te interesa lo visual? ¿Tampoco demostraciones de producto o pequeños tutoriales? Piénsalo.

Es un canal de venta.  Las stories permite añadir enlaces a una web o incluso directamente a la compra del producto.

Piensa en términos de ecosistema digital. Instagram es un elemento que cerrará el círculo de tu estrategia y hacer que tu mensaje llegue con efectividad.

Por último una cosa importante: valora si usar publicaciones o stories. Las publicaciones tienen 3,6 veces más alcance que las stories, ahora bien, perderás espontaneidad.

 

Imagen de geralt de Pixabay 

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