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mtmad.es

Ha vuelto a pasar. Si en el mes de febrero ya celebrábamos el récord histórico de MTMAD. Treinta días después repetimos hito, alcanzando esta vez las 9.745.885 visualizaciones mensuales. La plataforma de contenido nativo digital de Mediaset goza de una salud excelente.


¿Y cuáles son los motivos del éxito?


Por una parte es evidente que estamos trabajando bien desde Megamedia, la agencia digital que dirige y gestiona MTMAD para Mediaset.


Por otro lado, responde al cambio del consumidor y de consumo que ya es efectivo en el audiovisual español, tal y como nos explican desde la consultora Barlovento Comunicación:


➊ Los espectadores que están suscritos a alguna plataforma de streaming dedican un 31% menos al consumo de televisión tradicional. Ahora mismo, el 26% de los hogares españoles recibe Netflix y/o HBO.


➋ Por targets, y para aquellos que reciben una plataforma de streaming, los jóvenes de 4 a 9 años ven un 49% menos de televisión tradicional; entre los 10 y 15 años un 32% menos; y entre 16 y 24 años un 17% menos.


➌ El 47% de la población ha empleado el televisor en alguna ocasión para otro uso que no es el visionado convencional de televisión.


Y ¿qué contenido es el favorito de los consumidores de MTMAD? Puro entretenimiento de la mano de prescriptores como Dulceida, ‘El Cejas’, o Beta Coqueta.


¿No les conoces? Pues vas tarde…


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El equipo celebrando el nuevo récord de vídeos vistos

NOTA: Desde esta dirección puedes descargarte el informe de Barlovento sobre comportamiento de espectadores con OTTs

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Si nunca has oído hablar de MTMAD te recomiendo que accedas a la web cuanto antes: mtmad.es. Hay algo grande que te estás perdiendo y es que la plataforma ha registrado 6.304.697 de vídeos vistos en febrero, batiendo su récord histórico.

¿Y qué es MTMAD? Pues la plataforma de MEDIASET ideada para mostrar contenido nativo digital exclusivo.

En MTMAD no se aprovecha el contenido televisivo, no es otra ventana de la tele tradicional. La plataforma produce y emite contenido para los jóvenes consumidores multidispositivo, es decir, el hoy.

Más de 150 formatos producidos hasta ahora cubren todo tipo de entretenimiento. Desde magazines a reality vlogs, pasando por directos y entrevistas. Gran parte de estos formatos están protagonizados por talentos que han surgido de la casa: talento emergente Mediaset, que conviven con otros protagonistas referentes para los jóvenes: Dulceida, Rebeca Terán, Hermanos Jaso, etc.

MEDIASET se ha tomado muy en serio los cambios en el consumo audiovisual. No sólo están desapareciendo los espectadores, sino que el contenido y el consumo son ya tan heterogéneos como personas, de ahí el nacimiento de MTMAD hace dos años.

Megamedia es la agencia que ha lanzado y gestiona MTMAD para Mediaset. Un trabajo meticuloso y sin alardes que bate récords.

Y la cosa no ha hecho más que empezar…

Celebrando el récord que ya se había conseguido antes de finalizar el mes

 

Aquí te dejo el vídeo celebración del segundo aniversario

http://megamedia.es/videos/EquipoMTMAD2doaniversario.mp4


 

Y aquí puedes ver parte del equipo que hace posible MTMAD

http://megamedia.es/videos/MTMAD2doaniversario.mp4

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Sí, el grupo chino también produce películas. Alibaba Pictures es la compañía cinematográfica del grupo Alibaba.

No empezó de cero, eso sí. El origen de la compañía es ChinaVision Media, de la que Alibaba Group compró una participación mayoritaria a fines de 2014.

¿Y qué películas ha producido? Pues seguro que os suena más de una: “Mission: Impossible – Fallout” y “Star Trek Beyond“.

Lo que igual no sabíais es que “Green Book”, reciente ganadora del Oscar a la mejor película, ha sido una coproducción entre Participant Media, DreamWorks Pictures y la propia Alibaba Pictures, que se aseguró su distribución en el mercado chino.

Pero Alibaba no se queda sólo en la producción y distribución de películas. Parte de sus ingresos provienen de licencias de TV Shows o de plataformas de streaming como iQiyi (plataforma China con más de 500 millones de usuarios activos mensuales) y de Youku (también propiedad del propio Alibaba).

Fan Luyuan, presidente de Alibaba Pictures, indicó en 2018 que la compañía aprovecharía los recursos de macrodatos y de comercio electrónico del Grupo Alibaba.

Parece que la estela de Amazon es alargada…

Para los que os gusten los números, deciros que los resultados publicados de los seis últimos meses de Alibaba Pictures registran unos ingresos de 222 millones de dólares, con un incremento interanual del 29,4 por ciento, aunque presentan unas pérdidas netas de 22 millones de dólares en ese periodo.

Seguro que este Oscar empujará aún más los resultados de la compañía y reducirá pérdidas a corto plazo.

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La aprobación por la UE de la nueva directiva que regula los servicios de comunicación audiovisual obliga a Netflix, entre otros, a invertir en obra audiovisual y en cine, tal y como ya hacen los grupos televisivos españoles. En concreto un 30% de su catálogo deberá ser contenido europeo.

Por situar la cuestión. Las últimas cifras publicadas por la CNMC reflejan que en 2016 Atresmedia invirtió 101,98 millones de euros, Mediaset 42,29 millones y RTVE 41,28 millones.

La nueva directiva (UE) 2018/1808 aprobada el 14 noviembre, junto al impulso a la promoción, hace especial énfasis en la necesidad de reforzar la protección infantil y del espectador. Netflix, ahora, emite el contenido sin ningún tipo de limitación. En el futuro la ley podrá restringir lo que emiten.

Hay otros aspectos importantes regulados en la directiva

✶Insiste en la exigencia de pluralidad y de libertad de expresión

✶Iguala los operadores tradicionales con las nuevas plataformas de streaming

✶Mayor duración y flexibilidad con la publicidad pero incorporando también la publicidad encubierta y subliminal

✶Podrán patrocinarse programas infantiles

La nueva directiva, que se aplicará sobre todo tipo de emisión de contenido audiovisual, deberá integrarse en las legislaciones nacionales de los Estados miembro en un plazo de 21 meses, antes por tanto de septiembre de 2020.

Netflix, Amazon Video,Sky o HBO e incluso Youtube, Facebook y Vimeo, serán objeto de la misma.

Imagen de jgryntysz de Pixabay

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